Patricia Renaud, Directrice Commerce et Marketing AAA Data, et Lionel Bianco, Business Development Director Altares, nous parle de leur nouvelle offre co-brandée, 4AForReach.
Pouvez-vous présenter l’offre 4AForReach ?
L’offre 4AForReach est une déclinaison de l’offre 4AForLead, que nous avons lancée en 2024. Il s’agit d’une offre programmatique média qui cible les entreprises dans leur renouvellement de flotte de véhicules. Pour ce faire, nous avons combiné les données entreprise d’Altares avec les données véhicules de AAAData pour apporter de la connaissance dans les entreprises et cibler les flottes dans une intention de renouvellement de véhicules.
Comment fonctionne l’offre 4AForReach et pourquoi est-elle innovante ?
L’offre 4AForReach s’appuie sur le capital data de AAAData et celui d’Altares. Nous faisons « matcher » cette data, nous l’onboardons à travers des approches digitales, pour créer des segments d’audience et opérer ces campagnes sur l’ensemble des places de marché, pour toucher les cibles affinitaires et créer des campagnes optimisées (taux de clic, taux de complétion de visibilité). Nous avons à ce titre reçu le prix de l’innovation des Cas d’Or en 2024.
Quelle problématique du secteur automobile cette offre adresse-t-elle ?
4AForReach répond à différentes problématiques dont celle liée au trafic ultra ciblé sur le renouvellement des flottes d’entreprises, mais aussi sur des problématiques de push produit (proposer des achats pertinents aux clients qui utilisent un site de commande en ligne), et notamment des formats vidéo, dont l’objectif est d’engager l’internaute et les entreprises dans leur parcours d’achat, pour pouvoir mieux les cibler et les capter.
Quels sont les avantages de 4AForReach en termes de visibilité ?
4AForReach permet aux entreprises de toucher des cibles particulièrement appétentes à leurs produits et services, quel que soit l’univers de navigation. Ces data couplées permettent au display programmatique (publicité digitale diffusée via une campagne automatisée) de toucher des prospects suivants les problématiques clients (lancement d’un nouveau véhicule, journée portes ouvertes, événements).
Comment mesurez-vous le retour sur investissement des campagnes ?
Le ROI peut être évaluer avec le taux de clic, de visibilité, le reach (proportion d’internautes qui visitent un site). Grâce à 4AForReach, nous avons constaté des taux multipliés par 2 ou 3 !
4AForReach offre un ciblage extrêmement performant grâce à l’alliance des data Altares et AAA Data, pour toucher un inventaire complet, et pour des performances de campagne optimisées, dans des budgets maitrisés.
