La démarche RSE, il est vrai, est perçue avant tout comme une contrainte qui va engendrer dans l’entreprises des nouveaux comportements managériaux, ainsi qu’une relation éthique avec les fournisseurs ou encore une nouvelle perception des salariés de leur entreprises. Cette démarche, in fine, augure une différenciation de l’offre produits proposée et un avantage concurrentiel.
Concernant la relation fournisseurs, le respect des Objectifs de Développement Durables (ODD) (tant par les fournisseurs que par les entreprises elles-mêmes) permet une mise en place d’achats responsables et participent à la construction d’une relation saine et équilibrée avec les fournisseurs et les sous-traitants de l’entreprise.
En termes d’innovation des produits, l’intégration de la RSE conduit à innover dans tous les domaines, qu’ils soient environnementaux, sociaux ou sociétaux, et permet de développer des produits et des services innovants plus respectueux de l’environnement mais aussi plus en phase avec les attentes des consommateurs et les nouveaux modes de consommation.
Sur les marchés hautement concurrentiels, la RSE va permettre aux entreprises de se différencier. En effet, une entreprise plus responsable renforce son image de marque et gagne en attractivité auprès des prospects et des clients. Selon une étude réalisée par l’agence Elan Edelman (https://www.edelman.fr/trust), environ 2/3 des consommateurs français (65 %) choisissent d’acheter une marque en fonction de ses prises de position.
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Quelques chiffres sur la RSE*
1/3
33%
39%
14%
9%
*Quatrième édition de l'étude EcoVadis/Médiateur des entreprises / Ecovadis / HEC Barometer
Identifier les synergies entre croissance et RSE
Déployer une politique RSE, c’est également l’opportunité pour l’entreprise de s’intéresser à tout l’écosystème dans lequel elle évolue et aux conséquences de ses activités sur l’environnement. Elle identifie ainsi ses principaux impacts (émissions de gaz à effet de serre, consommation de ressources, production de déchets, pollution…), définit et met en œuvre un plan d’action pour les réduire et s’attache à mesurer ses résultats.
Il existe aujourd’hui des solutions permettant d’optimiser et d’identifier la croissance des entreprises en lien avec leur investissement RSE : le Social Advisor Index (ou SAI), créé par notre partenaire le cabinet Mozart, permet d’identifier cette valeur.
Cet index est basé sur les publications des entreprises. Il identifie les ODD (Objectif de Développement Durable) concernés. A noter que cette étude porte un regard quantitatif. Elle ne comporte pas d’analyse sur la pertinence des actions décrites mises en œuvre.
Les entreprises sont ensuite classées à partir de leur résultat sur le SAI. L’index SAI permet également de dégager des tendances sectorielles quand au niveau d’adressage des ODD (ci-contre)
