La disparition des cookies tiers prévue normalement pour 2025 représente un tournant majeur pour le marketing digital. Ces cookies permettaient de suivre le comportement des utilisateurs sur différents sites, facilitant ainsi le ciblage publicitaire et la personnalisation des contenus. Avec leur disparition, il faudra désormais s’appuyer sur des sources alternatives pour assurer un ciblage efficace et un suivi pertinent des clients et prospects.
Qu’est-ce qu’un cookie ?
Un cookie est un petit fichier texte stocké sur le navigateur d’un utilisateur lorsqu’il visite un site web. Il permet aux sites de mémoriser des informations sur la navigation de l’internaute, comme ses préférences ou son historique de navigation. Il existe plusieurs types de cookies :
- Les cookies internes (ou first-party cookies) : créés par le site visité, ils facilitent l’expérience utilisateur (ex. : mémorisation des identifiants, panier d’achat).
- Les cookies tiers (ou third-party cookies) : déposés par un domaine autre que celui du site visité, ils sont principalement utilisés pour le suivi publicitaire et la personnalisation des contenus.
Quel impact sur votre stratégie marketing ?
Sans les cookies tiers, il devient plus complexe de suivre les parcours en ligne de vos clients et prospects.
Cette perte d’information peut affecter la précision de vos campagnes publicitaires, rendant plus difficile la diffusion de messages pertinents à votre audience cible.
De plus, la mesure de l’efficacité de vos actions marketing pourrait être compromise, nécessitant une révision de vos indicateurs de performance pour vous appuyer davantage sur les interactions directes avec vos propres contenus.
En outre, la visibilité sur le parcours client en dehors de vos propres plateformes sera plus limitée.
Sans données issues de sites tiers, les recommandations et ciblages publicitaires devront reposer sur des informations internes.
L’importance de la gestion des données clients
Avec la disparition des cookies tiers, la valeur des données internes devient primordiale et il devient essentiel de renforcer la gestion de vos données clients en vous appuyant sur des solutions de Master Data Management. Une bonne gestion des données clients vous permet de maintenir des interactions pertinentes avec votre audience tout en garantissant la conformité réglementaire.
Comment Altares vous accompagne dans cette transition ?
Chez Altares, nous aidons les entreprises à structurer et à fiabiliser leurs données grâce à nos solutions qui offrent :
- Une consolidation des données clients pour éliminer les doublons et les incohérences.
- Une mise à jour en temps réel pour s’assurer d’une base fiable et exploitable.
- Une intégration fluide dans vos outils marketing et CRM pour optimiser le ciblage et la segmentation.
La solution Dataxess vous permet d’enrichir votre CRM avec des données actualisées et vérifiées, afin de mieux segmenter et cibler vos campagnes sans dépendre des cookies tiers. Dataxess aide les entreprises à compenser la disparition des cookies tiers en renforçant l’exploitation des données first-party data.
En définitive, plutôt que de considérer la disparition des cookies tiers comme une contrainte, il est possible de la transformer en opportunité pour bâtir une stratégie data-driven plus robuste et durable. En misant sur une gestion intelligente des données propriétaires, vous améliorez la connaissance client, optimisez vos actions marketing et garantissez une conformité accrue.
Anticipez dès maintenant ces évolutions en structurant et en fiabilisant vos bases de données !
